一、营销效果下降分析流程
1、检查网站
      当网站跳出率增加的时候，查看一下自己的网站能否正常打开，当没有对话量的时候，要检查一下，网站上的咨询窗口是否能正常咨询，当来电量没有的时候，检查一下自己的400电话是否能正常接通；
2、分析流量
       进入帐户，将自己效果好与效果差的时间段分别导出进行分析，分析一下，是否是自己的流量变差了。如无变差，进行关键词报告分析。将两个时间段的展现、点击与平均点击价格，分析对比两个时间段，是否发生了变化。通过以上流量、质量、数量的分析，就会发现流量的变化；
3、分析访客
       上面分析出原因，咱们就要分析一下访客。是否是竞争对手的恶意点击，这个咱们可以从停留时间、跳出率和点击率看出，是否为恶意点击。如不是恶意点击，就要分析市场；

二、解决流量问题
       竞价推广竞价激烈，导致整体展现下降，从而影响转化成本。一系列的变化好像都是致命的打击。但是聪明人也会发现一些好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升，转化率也要比之前要高一些。所以要对账户进行更加精细化的管理；
1、不要盲目提价
       尤其以前就竞争比较大的关键词，比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高，但是转化率比较低，如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话，只会让你的转化成本变的更高。要收集长时间的转化数据，找到真正转化较高的关键词进行重点关注；
2、创意的优化
      除了广告样式以外，对创意的内容要求就更高了。因为了有了广告的字样，访客可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意，这样的创意只会让访客更反感。创意的针对性撰写变的更加重要；
3、关键词选择
       以往投放，比较简单粗暴，我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高，如果所有词还在抢排名就会出现：点击并没有减少，但是对话效果变差的情况。先不要慌，认真细致的对比一下流量就会发现问题。

       最后给大家推荐一款竞价助手—小脑袋竞价软件，可以有效的提高关键词的排名，降低出价虚高，屏蔽恶意点击，让更多的关键词能够展现，提高点击率。