抵达率是指在一个统计周期内，用户进入着陆页却没有点击进入网站的数量占点击量的百分比。

其计算公式为：抵达率 =(抵达量 / 点击量)×100%

抵达率低相对来说是很好解决的，需要竞价员每天仔细地进行网站自检，不忽略任何一个小因素。

1、网站因素

一般抵达率下降，主要是和网站因素比较大。

01. 网站打不开，一般抵达率下降，网站因素的影响最大，最直观的现象就是网站打不开。如果出现某天流量突然变动过大的情况，首先就要检查网站能否打开的问题。

打不开影响因素一般可分为以下三项：

▲ 服务器宕机

▲ 网站被攻击

▲ 访问URL能否打开

建议大家每天上班第一件事就是检查网站的打开情况!

02. 网站打开速度慢，在快节奏的互联网时代，用户对时间延迟的容忍度越来越低，网站的打开速度一旦超过 5 秒，90% 的用

户都会选择关闭。

以下三项因素容易影响网站打开速度：

▲ 网站图片占内存太大

▲ 网站脚本出现错误

▲ 由于地区因素导致访问差别

03. 统计代码安装问题

▲ 代码重复安装

▲ 安装位置错误

2、恶意点击

恶意点击是很多竞价员绕不开的坑。我们无法百分百消除恶意点击，只能通过相关工具及时发现，然后采取加否词、暂停计划

等措施，避免造成更大的浪费。主要可分为：

▲ 竞争对手

▲ 软件点击

▲ 任务点击

小脑袋百度竞价软件提醒大家抵达率虽然不是影响转化的重要因素，但在推广中不可忽视，应注意及时检查网站，以将转化率

变得更高。另外，小脑袋自动调价软件可以自动竞价查询排名，提高广告排名展现增加推广效果。