ROI是是指企业从一项投资活动中得到的经济回报，在竞价中表示投资回报率，我们做竞价怎样才能提高投资回报率呢？
优化ROI的过程，并不是优化某一指标，而是优化整个投放链路的过程。
优化ROI在流量获取环节，转化词和落地页是两个相对较大影响因素。
转化词分析：① 提升高转化词消费占比 ② 重点优化低转化词
落地页分析：① 关注跳出率变化和点击热力图 ② 尽可能多设置AB测试机会
最后，可以使用小脑袋SEM工具来自动出价监控排名，降低关键词出价虚高节省预算提高广告展现，提高roi。