通常来说每个竞价员，在搭建竞价推广账户进行流量控制的时候，都有自己的思路的，我们接手老账户之后，如何进行优化呢?要不要推翻重来?在这里想要告诉大家，不要那么快地去推翻老账户，要想通过老账户优化，达到提升账户效果的目的，  小脑袋百度竞价管理软件告诉你首先要做好下面这四步：

1.了解受众人群

       我们进入一家公司，或者新接手一个项目，首先要了解推广产品面向的是什么样的人群，这些人群有什么特点，我们可以根据人群画像9要素：时段、地区、性别、年龄、学历、收入、爱好、设备、行业，来对竞价推广产品进行分析判断，根据这些去写创意、做页面、找关键词，就更有方向。

2.分析产品的优势与需求

       在进行竞价推广老账户优化之前，要先了解所要推广的产品有什么卖点，跟同行相比是便宜还是质量好，还是售后比较好，有什么优势?消费者的需求点，消费者的顾虑点。注意竞价推广产品卖点，是从用户角度出发去想的，能够解答用户的担心顾虑，这个就是我们的卖点。

3.分析老账户现状情况

      可以对老账的关键词、流量结构、各阶段流量占比、匹配模式、出价、客服话术等，进行统一的分析了解，全面掌握竞价推广账户的现状。

4.逐步进行优化

      对老账户进行优化时，优化力度要小一点，频率要适当。尤其是小预算账户，优化完见效周期不会那么快，除非你调整力度超级大，否则第二天是看不到效果的，可能第四天才可能会有一个明显的变化。如果你第一天调完之后，第二天没效果，又调回去了，第三天你又调回来了，来回地调整你的竞价推广账户就有可能被调乱。所以对各账户进行优化调整时，要控制好频率，多分析多总结，老账户调整完要写下调整日志，第二天第三天进行复盘，看调整效果有没有达到预期。总的一句话，就是老账户优化调整要多发现、多总结、多分析。

       最后，稳定关键词的再首页的展现，保证足够的展现点击量，保证重点词关键词在首页前三位的展现，可以使用降价助手辅助调整出价。分析流量是否精准，无效流量多不多，进行否词，控制流量质量。