百度付费推广可以分为百度竞价推广和网盟推广。百度竞价推广是通过访客搜索相关关键词而获得的排名展现。主要表现为，比如用户输入竞价软件这个词，返回的结果当中右侧的都是竞价推广广告，这边的广告展示一般很窄最多有8个左边，可以分为竞价排名和搜索引擎自然排名，上方和底部一般都是竞价推广的广告，背景带点灰色，会显示推广两个字，最多有十个展位。中间就是自然搜索排名，会显示百度快照四个字，这部分是不要钱广告费的。

关键词广告是百度付费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。主要优势表现如下：

第一：简单，广告制作成本低廉

关键词广告的表现形式决定了不需要进行专业的广告设计，因为就是几行简单创意描述的文字组成，广告制作成本就大大降低。进入搜索广告的门槛比较低，小企业、小网站都可以方便地利用这种广告形式进行推广。

第二：计价方式按点击付费，且费用可控制

百度竞价关键词广告通常采取按点击计费的计价模式，也就是按广告被点击的次数计算广告费用。不点击不要钱。可以最大限度的展现广告，提高企业和品牌商品的知名度。并且竞价关键词的费用可以控制，比如“一键竞价软件”这个词，你可以设置每次点击的价格，还可以设置每天的推广预算，可以有效的控制消费，费用用完就自动下线。

另外如存在匹配同一关键词的多个广告，这些广告排列的先后顺序一般按照竞价排名价格的高低决定。高的排上边，价格低的排下边，依次展现。这种排列方式使得广告主可以通过调节出价的高低，控制广告的出现位置。

第三：展现、流量等数据统计方便

当搜索引擎广告主在搜索引擎开通推广帐户以后，搜索引擎广告商会为广告主提供竞价管理的平台。通过平台可以查看想要了解的数据，比如：关键词广告的展现量、广告点击数量、广告费用、关键词价格等等都是有统计数据的。通过这些数据统计，广告主可以对所购买的各个关键词的广告效果进行评价、分析，逐步积累使用关键词广告的经验。

第四：对推广关键词进行科学管理

竞价关键词广告中关键词是流量的来源，在搜索引擎营销中是十分重要的，有效地关键词带来更好的广告效果，主要表现是展现次数多，点击率高。 和搜索引擎自然排名相比点击效果更容易分析，并且就推广关键词的价格进行适当的调整。 

第五：位置可控性

不管搜索引擎自然排名的关键词排位是第几，竞价推广关键词可以设置一下价格就可以瞬时排在它的上边，位置的高低直接调节竞价关键词价格就可以了，不用花太多的时间对关键词进行优化。

以上是搜索引擎关键词广告的几点优势，当然还有很多就不一一列举了，目前搜索引擎营销发展的很火，可以从一些行业看出，比如医疗行业，竞价是必不可少的，已经出现白热化状态。在未来的几年当中根据趋势会有越来越多的公司和企业加入到搜索引擎营销行业。

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