关于百度竞价的投资回报率问题，想必都是每个竞价老板或者竞价员特别关注的问题，最近也一直在思考怎么更好的提高ROI，在这段时间的摸索中也得到了一点自己的看法，希望可以对从事竞价的朋友有所启发，下边是小脑袋竞价助手小编的一个简单思路：

第一：首先确定目标：提升有效关键词的营销转化和ROI

第二：相关分析

1.假如一个访客想做竞价于是搜索竞价软件，在搜索引擎发现两个竞价推广相关站，一个是百度竞价软件免费试用下载站，一个是竞价助手下载站，这两个站。假如访客在互联网上花40分钟可以解决自己的问题，那么当他进入第一个软件站发现内容不错，有很多详细的竞价教程和详细的软件介绍花了30分钟。在另一个软件站发现就是单纯的软件介绍，简单的看了一下，花了10分钟。从时间上看，第一个站更能帮助访客解决问题，更有吸引力，可以满足他的需要，不然不会停留那么长时间，当然啦特殊情况除外。具体到网站的指标，就是跳出率和平均停留时间。所以要做好内容，做好着陆页。

2.从竞价角度看，有效关键词扮演着信息入口的角色。有效地点击次数直接影响最终的效益，而消费高低，则直接影响投入产出比。创意是否能够吸引点击，点击了是否能够留住人，是关键。所以竞价帐户的创意要绝对吸引人。但是要表里如一，不要夸大其词。不然会影响用户体验，增加跳转率。竞价的PK就是创意的PK内容的PK。一定要以满足用户需求为最终目的来做推广。
3.竞价性价比，与竞争对手的比较，自身投入费用的高低，决定竞价的质量。可以用质量度来评定(既百度后台的三星词两星词)，所以要不断优化关键词质量度，减少费用。

第三：评估

竞价也用到了不及格这个字眼，页面停留时间低于 30 秒，跳出率超80%，的判定不及格。
这样的页面需要加强优化，还有关键词和创意。这些评估数据可以在搜索引擎的相关工具中筛选出来。谷歌可以用Google Analytics ，百度可以用百度统计。

第四：决策
对不及格的页面具体实施，步骤可以参考下边图片。对于对话价值质量高的，极佳的可以用数据透视表进行处理，获得数据，极佳对话占总对话的比率也能方便计算出来，这样就看的很明白了。
以上是小脑袋百度竞价软件小编的简单看法可能有的地方说的不对，希望大家可以指正，更希望大家可以更轻松地从事竞价工作，获得更多的玛尼，一起努力。

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