一、百度竞价创意通配符是什么？
如果你想通过竞价排名提升转化率，了解和运用好通配符是必不可少的，下面介绍下什么是通配符及其作用。百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，通配符是调用匹配关键词的符号与之相关的还有断句符。当用户搜索推广单元中任意一个关键词时，创意中的通配符将会自动替换成该关键词。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。
打个比方来说更容易理解 通配符 就相当于一副扑克牌里的万能牌，关键词相当于54张牌里的一张牌。
二、百度创意通配符的作用及注意事项？
1.它可以变这幅扑克牌里的任何一张牌，但有个前提是54张扑克牌里的任何一张牌，绝对不会变成扑克牌里没有的牌。
2.提升关键词质量度：使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，进而提升关键词质量度，同时降低关键词点击成本，提高投资回报率（ROI）。
3.当用户通过搜索引擎搜索时，通配符替换的匹配词 一定是你这个推广单元里的关键词。
4.创意飘红：通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率；
5.当用户通过搜索引擎搜索时，通配符替换的匹配词 一定是你这个推广单元里的关键词。　
6.描述和标题里最好是3-5个通配符，标题 描述一 描述二里 各插入一个就可以。如果有需要再增加两个即可
7.通配符本身不占用规定的字符数，使用通配符不影响创意长度计算方法，创意是否超长以触发关键词替换通配符内的关键词后的字符数为判断标准。为保证创意通顺度和飘红效果，建议将百度推广单元内最长的关键词带入，判断其能否完整展现。
8.在通配符中插入单元内所有关键词时 ，创意标题和描述长度不要超长。 创意标题 不超过25个字。 描述一描述二不超过 40个字。
通配符里写入的词要是整个单元具有代表性的关键词。
9.一条创意内插入的通配符数量不限，但原则上在保证通顺度的前提下，创意飘红1-3次效果最佳。不使用通配符会影响创意通顺度和吸引力，进而影响关键词质量度；通配符使用次数过多可能会导致创意不能清晰传递产品信息，造成关键词堆砌，影响创意吸引力。

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