大家都知道医疗行业网络推广现在最重要的一个推广渠道就是竞价，民间有一句俗语：“做竞价是找死，不做竞价是等死”，很多 小医院做不起竞价，靠优化这种免费的渠道现在就是等死了。当然做竞价也让很多医院赚发了，也并不是“找死”。那么竞价最重要的是什么呢。如果在最早期做竞 价，你会操作账户，会添加关键词、创意就可以了，但是现在不同了，百度有意打击医疗行业的优化网站和推广渠道，逼着所有的医院都来做竞价，让现在的医疗竞 价竞争变得非常激烈，所以现在要把竞价做好不是那么简单的事情。要做精没有烧过几年的钱是很难达到的。那么竞价最重要的是什么呢？要把医疗竞价做好做精最 重要的一点就是要会做数据报表，看数据，分析数据找到问题的根本。所以竞价员一定要有经验，根据经验来判断数据是否正常。如果你的经验不足，建议你先从每 天做报表开始，这里给大家介绍一下项目报表的制作和分析。

首先，我们每天先到后台的数据报告里面导出计划报告（建议计划按照项目名称来建立，可以分析每天每个项目的消费）。

然后我们再从商务通里面导出每个计划的咨询量是多少，怎么看每个计划的咨询量呢？在创建账户的时候在每个创意后面就应该标注好这个创意是属于哪个计划的（以后才能够分析出来每个计划的投入产出比）。然后在这个报表里面把对应的咨询量写在每个计划后面，算出相应的成本。

把咨询量和成本做成一张曲线图，根据曲线图的波动来判断咨询量是否正常，如果咨询量有所下降，请检查本计划的所有关键词的点击量和排名是否正常，对于长期性 咨询量很低的计划，请挖掘新的关键词添加，并做好跟踪工作。上面是每天的日报表，每天的日报表做好以后每个月还有一张月报表，将日报表里面的每天的数据最 重要的项提取出来，我们主要是看每天的消费和咨询量所以提取每天的每个项目的消费和咨询量就可以了。

小脑袋竞价软件小编一般是对竞价每天的数据进行简单的分析，先分析好每个计划的走势，在分析竞价帐户的结构，关键词点击分析，竞价着陆页面转化率的分析等等。