中小企业做了百度竞价都比较关心ROI即投资回报率。相信大多中小企业在百度竞价中都会遇到费用没了导致提前下线的情况？点击率高无咨询？停留的时间短暂且跳出率高？其实这些问题都是百度竞价恶意点击的体现！下面小脑袋竞价软件小编给大家总结下：

   给大家讲解下什么是恶意点击吧，通俗来讲无效点击就是由于通过点击你的百度竞价广告的用户不够精准，不能给你带来直接效益的一部分群体。那么无效点击的原因有哪些？如何才能规避呢？首先我们通过大量数据先来了解下，用户点击我们百度竞价广告的人群属性吧。

恶意点击人群来源

一.业务员销售

目前大多数公司的业务员销售都是通过百度搜索来寻找自己业务的目标客户的，如果你此时正在做百度竞价广告，那么会有很多业务员找上门来。

二.求知者

这类用户大多数潜在客户，但绝对不是最主要的目标客户。拿医院的案例打个比方，很多人都是为了健康来补充知识，但一般不会有直接需求。

三.我们的竞争对手

百度竞价排名会被很多竞争对手利用，大多的表现在恶意点击，说明行业竞争异常激烈。

四.我们的目标客户

这类人是我们的目标客户，顾客有直接需求的。大多表现在通过百度竞价广告点击，进入我们的官方网站，用QQ或电话的方式联系我们。这类人群的转化率是非常高的。

以上四点是百度竞价广告的主要人群，我们需要了解他们的心理才可以指定出营销方案。那么知道了人群的属性后，怎么呢才能有效降低无效点击率、提高转化率呢？

效降低无效点击率、提高转化率秘诀

秘诀一：确定目标客户搭建百度竞价账户结构

根据公司服务和产品的定位来定位目标客户，从而分析这些人群的行为喜好（如：什么时间段上网等）、客户在哪个地区，目标客户的年龄等来确定每日预算和投放在哪个地域，这样能有效降低一部分无效用户的点击。

秘诀二：精准投放关键词

所谓精准投放是指针对不同的用户群体投放不同的关键词，不同的人群搜索习惯是不同的，只有投其所好才能有效提高转化，至于如何挖掘关键词？可以通过百度关键词推广工具，搜索词报告等筛选，也可以通过百度相关搜索、下拉列表、百度指数、长尾关键词挖掘工具等等。关键词筛选之后需要每日观察效果，转化率低价格高的关键词可以删除，对于转化率高成本低的关键词给予更多的展现。

秘诀三：优化创意

在进行百度竞价广告投放时通过创意优化可以是降低无效点击有效方法，比如你是做送餐的，投放的地区是山东济南，可是你的送餐范围只限于历下区，这时我们就应该注明只限历下区送餐，这样可以降低很多无效点击的用户。

秘诀四：IP地址排除

百度竞价排名还有很多不成熟的地方，对于竞争比较激烈的行业，有时竞争对手会故意点击我们的竞价广告，百度官方解释是任何有规律的点击或被系统检测为不正常点击来判断恶意点击，即不算做计费。我们也可以通过ip地址，发现可以的点击在后台给与屏蔽，尽量减少我们的损失。

秘诀五：设置否定关键词

关键词匹配方式尤为重要，短语匹配是效果最好的，可是每天后台查看搜索词统计的人都知道，这些搜索词有很多都与自身的服务或产品不相关的词进入我们的网站，对于这些关键词，我们把它整理出来，然后后台屏蔽掉，这样下次有人搜索这些词的时候，就不会出现了，再次减少无效点击。来自：黛七
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