百度在国内的垄断地位不仅在于百度竞价广告，在内容网络（网盟）广告方面，网盟也有着广泛的覆盖面，百度网盟的官方说法是：超过50万家合作网站、覆盖25个行业、每日超过80亿次的展现机会、覆盖95%中国网民、五星级评级机制锁定优质网站。

        说到网盟推广，就不得不说下它的流量入口，百度联盟。小脑袋竞价软件小编认为百度联盟是众多中小网站的主要盈利来源，也是大型门户网站的一个重要收入渠道。百度联盟的加入相对来说还是有些门槛的，最主要的是需要备案（这也是国内各种联盟平台的首要条件）。百度联盟的付款起点是100元，相对于Google Adsense的一百美金而言，毫无疑问是让很多中小站长很心动的。各种激励机制也让很多站长加入到这个庞大的联盟网络，比如送积分（可兑换新产品邀请码）、送礼品或优惠券等。加入之后，还会根据各种评级机制给予不同的星级，这个星级主要体现在网盟123中，是一个筛选项，是广告主选择网站的一个重要参考。

        百度网盟的一个主要优势是可以进行搜索再营销（即搜客定向，这个功能谷歌目前也在内测中），另外的两种再营销方式类似于谷歌现有的再营销模式，只是它分开为2个而已，一个就是到达网站（回头客——点击定向，当然它考量的是点击，点击与访问还是有些差距），另外一个就是到达指定页面（回头客——到访定向）。百度的搜索再营销最长时效是30天（还有3，7，15，到访特定页面还有60天和120天的选择），而谷歌的再营销时效最长为540天，可以自由定义范围内的时效值。百度将“当前浏览 “和“历史浏览”也列入到了“关注指定关键词”这个选项中，并且由于它的默认选择是全选，这让可能会新手忘了更改设置，其实“当前浏览”就是主题词定位，“历史浏览”有点类似于兴趣。添加关键词时，会出现一个“保存为高级匹配模式”的选项，原来所谓的高级匹配就是广泛匹配，而“标准匹配模式”则是词组匹配（参考：什么是关键词匹配模式？不同匹配模式对创意展现有什么影响？）。

        百度网盟的另外一个优势就是可以进行广告预览。这主要是为了迎合大多数习惯按点位购买的品牌客户或者一些不太懂的老板，他们往往还希望某个关键词排名第一。但是，对于大多数广告主来说，做网盟广告关注的并非是所谓的点位（其实预览也只是预览而已，你的广告并非就出现在那个位置或出现概率极低或单价极高不划算），我们关注的是综合的投资回报率。

        百度的网盟123类似于谷歌的广告规划师了，基本数据维度差不多，不过多了一些和大联盟认证、新加盟网站、人群维度筛选项，比如：年轻人群体、学生群体、白领（男性白领、女性白领）。

        百度网盟的“分网站点击链接”比较奇特，可以针对不同的网站设定不同的着陆页面。其实，大多数情况下，它的实用性并不大，就像设置单独的关键词目标页面一样，我们大多数情况下会进行广告组的划分，单独设置的话，对于大型账户来说，可控性很差。

        百度网盟可以进行性别定位，但是年龄段的设置似乎暂时还没有。百度的网盟，地理位置定位可以精确到市级（直辖市还能精确到区或县），很可惜的是搜索广告只能到省级。

        投放网络的行业选择相当于谷歌的网站类别，投放网络中的网站选择就是展示位置定位了，行业选择中有一个“百度自有流量”：百度贴吧、百度图片、百度视频 。就是说你也可以将广告投放到百度的子频道中了（分别类似于谷歌的Gmail邮箱广告、图片搜索广告、youtube视频广告）。当然，百度的自有频道大多数情况下还是会优先给精准广告、图片专区广告和鸿媒体广告展示的。

        百度网盟支持的广告格式比较多，按照展现类型来说有三种：固定、悬浮、贴片。尺寸的话就更多了，参见：物料基本要求说明或百度联盟代码位尺寸及配色方案。要想获得最大范围的覆盖面，推荐制作全部尺寸的创意，而如果只想覆盖主流广告位并且考虑到物料制作成本，可以仅适用一些常见的尺寸。

        关于广告创意的制作，你可以使用百度创意专家在线制作，那里有着丰富的模版资源。其中有一个“设计师”，只要设计出3套模版，就可以申请加入，当然你获得的主要是精神鼓励，外加一些积分赠送（积分可兑换礼品）。创意专家中目前一种尺寸（120×120）的广告无法在线生成，主要是因为它的流量太小了。

        百度网盟广告的一个最大弊端是无法进行频次控制（这对于内容广告而已，重要性是不言而喻的），以及数据和报告的严重延迟（数据延迟至少半天，账户显示余额很多，但是广告已经下线了；生成一个报告需要30分钟）。

以上就是百度网盟推广的一个简要介绍，外加一些与Google Adwords内容广告的横向对比，个人观点，仅供参考。

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