很多企业做了百度竞价推广后，对于后台设置的通配符使用不是很清楚，下面小脑袋百度竞价助手给大家简要说下通配符的作用以及使用方法。

通配符百度官方的解释：通配符能帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。

这个小脑袋小编相信大多数人在第一次看到的时候都理解不了，我也是看到后然后又查找了很多资料然后自己才慢慢消化的。不明白就一定要弄明白，因为充分利用通配符可能在以后的推广过程中有效的提升推广效果。下面黛七就把自己整理好的资料，用自己的语言给大家分析一下。

一、通配符不是孤立的。大多数客户一开始以为通配符只是和创意有联系，这样的错误的。通配符是结合关键词和你的创意，通配符指的是在同一个推广单元中，多个关键词使用同一个创意的情况下，在这一个创意中，用通配符来表示这个单元中所有的关键词。通俗的讲，这个单元中所有的关键词，都可以替代通配符中的关键词。

二、既然一个通配符中，可以被替换的是一个单元中所有的关键词，这就需要这些关键词应该是语义一样的，词性一样的。什么是词性？就是指名词还是形容词还是动词等等。因为只有这样，替换了通配符中的关键词以后，才能保持语句可读性，并且还是那个意思。

三、使用通配符可以获得飘红，大大提高客户关注，有效带来更高的点击率。使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着关键词质量度的提升，从而百度竞价推广费用的降低和投资回报率的提高。

什么是飘红，当你撰写的广告标题和内容描述充分考虑并包含了和网民搜索关键词一致或意义相近的关键词时，百度就会把这些关键词显示为红色，百度把这种情况成为创意飘红。

友情提示：飘红次数最好在1-3次，过多的飘红，反而不好，以为那样就没有重点了

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