点击付费(PPC，Payment Per Click)优化是通过改进关键词的选取、广告词、登陆页面和广告组，来提高基于搜索引擎广告活动的投资回报率（ROI）的过程。

点击付费广告一开始有点让人手足无措。它拥有大量选项、复杂的目标定位以及多种衡量尺度。但是，其要点很简单。如果你定位到了正确的受众，并且花费在承受能力范围内，那么这个点击付费就会成功。

点击付费PPC优化与管理的周期始于目标设定。随后有一系列任务：选择关键字、创建广告组、写广告词、创建登陆页面以及开价竞标。最后一个步骤是要连续跟踪并优化所有这些元素，来不断修正改善广告的受众、传递信息和效果（见上图所示）

当建立一个广告系列时，你需要选择关键字、确定页面广告位置、语言以及针对你的”目标“搜索者的网络设置。因此，当有人在正确的地方搜索，使用了你指定的语言和关键字，搜索引擎就会显示你的广告。你的页面广告位置由多个因素决定：你的出价、该查询与你的广告之间的相关度、所匹配关键字的历史情况以及你帐号的历史情况等。

有时，广告被成为创意。虽然PPC广告跨越了数个领域，包括文字、图像、视频、本地商业以及移动文字，但最常见的一种类型还是文字广告。广告组是关键字和关键短语的集合，可以作为i一个单元来管理。

登陆页面是广告的目的地。用户点击了广告就会到达这里。实际上，登陆页面可以被扩展为一组页面，这些页面合力将访问者转换为购买者。这样的一组页面有时也被成为转换漏斗。这些页面需要具备有与到来的关键字相关的信息，并有着清楚的行为方案以促使访问者完成广告活动的目标。

出价投标经常被称为最高每次点击消费（或是最大CPC）。你对每一个关键字提交的出价，就是你为了达成交易所支付的最大价格。PPC点击付费竞价排名项目使用了一种类似于次价密封竞标的拍卖方式。在这种拍卖中出价很困难，因为你往往缺少完整的信息。

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