账户结构包括两个部分，搜索推广的账户结构以及网盟推广的账户结构。今天主要介绍搜索推广的账户结构。好的账户结构有助于后期质量度的提升，有助于后期账户的调整以及后期的优化分析。

1、保证单元和关键词的一致性。

　　保证单元和关键词说的是一回事，什么意思呢？意思就是单元的主题和关键词的主题说的是同样的内容。比如说，“玫瑰花”这个单元，单元里面的关键词必须都是玫瑰花类的词。

　　这样做的目的主要是能根据这类关键词写针对性的创意，比较好优化，有助于账户整体质量的提升。当然，这样做账户的逻辑性也比较强，比较清晰。

2、品牌词和产品词要在不同的计划中。

　　品牌词和产品词对应的是不同的客户，品牌词是老客户，产品词大部分是新客户。为什么要分开来呢？目的就是为了更好的分析和优化。创意的内容以及着陆页的展现都可以是不一样的。

3、高转化词要单独划分。

　　高转化词，高消费词，高流量词，这些词要单独划分，可以是单独的计划也可以是单元。目的就是为了更好的跟踪和优化。高转化词为了更好的分析，做到更好；高消费词为了分析消费是否有价值；高流量词为了分析流量是否精准。重点词要重点把控，在推广预算以及推广时间段上。

　　以上三点，算是三个注意事项吧！很重要的三个注意事项，大家要知道为什么这么做以及这么做好的好处。对于多个产品的账户，我们可以根据投放时间，预算等方面考虑账户结构。如果有特殊的活动或者促销，可以单独开计划。

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