所谓展现量，是指在一定的时间内，你的关键词获得的展现的次数，而点击量就是在这段时间内，你的广告被点击的次数，点击率就是他们的商。

以上这些是在竞价推广活动中，非常重要的数据，它可以体现出关键词在某一地域中的价值，也可以指导我们对关键词的修改。有助于我们提高推广的效果和推广的效率。下面小脑袋竞价推广软件的小编就来给大家讲讲如何正确评估展现量和点击率。

展现量这个数据的作用就在于可以让我们知道我们的推广结果覆盖了多少的网民，可以得出一个数量上的估值。展现量可以在百度后台的统计报告里面了解到，通过分析这些数据，找到一些展现机会大的关键词，了解到每天这些关键词给你带来了多少推广的机会。如果说，你的展现量数据比较少，可以通过增加关键词或者进行广泛匹配的方式，增加广告的曝光率。

我们通过点击率来了解你的推广质量怎么样，因为网民对你的广告越感兴趣，对你的产品越感兴趣，才会来点击你的广告。所以说，如果点击率越高，那么就说明网民越认可你的广告或者是你的产品和服务。通过对点击率的分析，你就可以找到那些点击率高的关键词和创意，这样你就可以对这些关键词和创意重点优化，从而更加提高点击率或者是提高原先点击率不好的关键词和创意的点击率。而对于那些点击率长期很低的关键词和创意，那么就说明这个没有价值，所以就可以将它们暂停就行了。

以上就是小脑袋竞价推广软件的小编个人对展现量和点击率评估的经验总结。虽然说不一定是最好的，但是经过本人多年的实验，小脑袋竞价推广软件的小编也经常将这个方法分享给用户，得到的反馈都很不错。所以这个经验很有价值，希望你能受用。