常规数据报告和定制数据报告是百度后台为了能够帮助广告主们从不同的角度来评估推广的效果而设定的两种报告。

常规数据报告

在常规数据报告中，我们可以查看到关于账户、推广计划、推广单元和关键词这四个层次的数据统计报告。在这四个数据统计报告中，小脑袋竞价推广助手小编一般会包含以下6个数据指标：

1、消费

就是在一定范围内用户点击广告产生消费的总金额。

2、点击量

就是在一定范围内用户点击您的推广结果的次数或者是用户访问您的网站的次数。

3、平均点击价格

平均点击价格的计算是异常简单的，消费/点击量的商就是平均点击价格。

4、展现量

就是在一定范围内，您的推广结果被用户看到的数量。

5、点击率

就是点击量/展现量的商，点击率是影响关键词质量度的重要因素，点击率越高就说明人民对您的推广结果就越关注。

6、千次展现消费

就是（消费/展现量）*1000的积，就是您的推广结果展现一千次所需要的金额。

在查看常规数据报告时，您可以查看任何范围或层次的数据统计报告，还可以查看分日统计报告。

定制数据报告

在定制数据报告中，除了常规数据报告外，您还可以查看创意报告、搜索词报告和分地域报告这三个数据统计报告。小脑袋竞价推广助手小编下面就来详细解说一下这3个数据统计报告：

1、创意报告

创意报告主要包含了每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）等信息。而创意的点击率越高就说明创意对网民的吸引力越大。

2、搜索词报告

搜索词报告主要包含了触发了某条创意的网民搜索词和该创意的展现量。搜索词报告反映了关键词的匹配效果。

3、分地域报告

分地域报告主要包含了来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）等信息。