虽然百度竞价推广账户里面已经有了精确匹配，但是我们很多时候还是要用到短语匹配和广泛匹配的，一旦我们用了短语匹配和广泛匹配的话，那么就势必会匹配到一些没有转化率的关键词。这样就会导致推广费用上的浪费，这个时候就需要我们进行设定否词了。

1、登陆百度竞价后台，点击推广管理搜索词陈述然后选择确定规模最有点击生成描述。

2、按照展示量和点击量对搜索词陈述进行排序，优先确定展示量高和点击量高的无效关键字，开始否定词工作。

3、否定关键字能够挑选在推行方案或推行单元下进行否定作业，在精力有限的情况下，咱们建议挑选推行方案进行否定，这样就能够将否定关键字用于方案下的一切推行单元。

4、否定关键字实际上分为“否定关键字”和“准确否定关键字”两种方法，与“短语匹配”和“准确匹配”相似，前者为当网民的搜索词彻底包含否定关键字时，推行成果将不被展示；后者为当网民的搜索词与准确否定关键词彻底一致时，推广广告将不被展示。

否词的好处就在于，一些不会形成转化的搜索词不会匹配出我们的广告，可以提高投资回报率，避免了无意义的推广预算的浪费。但是否词需要百度账户的管理人员对整个公司的业务和服务有深刻的认识和了解。如果不了解却设定了否词，很有可能会延误商机。