我们在百度后台设置的时候，都可以看到在关键词设置的时候有一个否定关键词的选项。这个小脑袋竞价软件小编在做设置的时候，没有就这个选项做设置，因为我觉得如果设置了否定关键词的话，可能会导致一部分潜在用户不能看到广告，这样对整个推广效果有一个不利的影响。但是，最近我发现了，在站长统计中，有一些人会通过和公司产品毫不相关的关键词点击进来。而且这部分点击只是打开了一个网页，之后就关掉了，跳出率是百分百，这样肯定没有转化。所以我觉得，在百度后台设置否定关键词还是很有必要的。

在使用广泛匹配和短语匹配的时候，就会出现上面的这种情况，而否定关键词设置的条件就是这样，当你不想让广告匹配到一些无关的关键词的时候，那么就可以添加否定关键词了，让包括这些关键词的搜索词不会出发广告。

举一个实例把。之前小脑袋竞价软件的小编有对竞价软件这个关键词开启了广泛匹配，但是看到搜索词报告的时候，发现了很多网民搜索包含有软件的搜索词，比如一件root软件等等，都可以触发我们的竞价推广广告。而通过百度统计的结果，我发现这些网民并没有浏览网页，跳出率是百分之百的，而转化率肯定就是零。

而设置了否定词之后，这一部分的网名就没有办法点到我们的广告，这样我们来源的流量就会更加精准了，更加是节省了百度的推广费用，不会再因为预算不足而浪费商机了。另一方面，转化率也可以有所提高，帮助用户直接锁定网页不会再走弯路。