竞价员和商家经常为一个问题感到头疼，为什么来访的人那么多，转化率却如此之差。账户的钱都快花完了，订单还是那么一丁点。如果将这问题交给大家诊断，也都知道转化率与着陆页有着直接的关系。但是如何提升转化率，大部分人也给不出具体的做法。

本文要为提升转化率，提供一些建议，一些干货。

首先，要指出，不同的行业的客户人群，心理状态是不一样的，我们要先通过一些统计数据来判断他们究竟需要什么。下面我们分析竞价广告的着陆页，通常我们会将专题页，文章页，首页设置为着陆页，跳出率按照这个排序递减，转化率也是递减。这个现象就说明，首页虽然跳出率低，但是转化率也低。专题页有更多针对性内容，比较能够把握特定人群的心理，所以非此类人群的人就不会关注，但是特定人群的转化率会非常高。

因此，SEM并非仅仅是关键词的游戏，从业者还要对着陆页的表现有全面的观察，目标明确比如首页的推广，就有更多引流的作用，吸引不了解大致情况的潜在客户，专题页就起到临门一脚的作用，直接参与竞价，可以节省成本，提升单量。