有很多做推广的人员还是分不清楚关键词的各种匹配模式是什么意思，也不清楚关键词应该选择哪种匹配方式。用户只有设置的关键词的不同匹配方式，才可以将关键词和客户搜索关键词成对立关键词。

关键词三种匹配方式：

下面以竞价工具为关键词来进行举例

1、精确匹配

广大用户搜索关键词与账号添加关键词必须要完全一致。用户必须搜索：竞价工具，才可以展现广告。

2、短语匹配

短语匹配中有精确包含、同义包含、核心包含。

精确包含

用户的搜索关键词必须完全包含账户添加的关键词，即精确匹配+完全包含关键词，用户可搜索：竞价软件，小脑袋竞价软件，一键竞价软件软件等关键词，可展现广告。精确匹配+前面加词或后面加词。

同义包含

用户搜索：竞价软件，小脑袋竞价调词软件，一键竞价软件，竞价工具，搜索引擎营销等关键词，可展现广告。精确包含+中间插入关键词、颠倒关键词、同义形态词。

核心包含

用户搜索搜索：竞价软件，小脑袋竞价调词软件，一键竞价软件，竞价工具，搜索引擎实战营销等关键词，可展现广告。

同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配

3、广泛匹配

用户搜索：竞价软件，小脑袋竞价调词软件，一键竞价软件，竞价工具，百度推广辅助工具，百度推广软件，竞价调词软件，等关键词，可展现广告，精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式。