展现量高，但是点击率偏低，造成点击数小。

点击率偏低说明：可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率。

点击率的偏低，也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格来提高排名。

点击率的偏低，还可能说明关键词匹配模式的问题。例如，推广商户购买了“竞价软件”等相关关键词，用户在搜索“竞价助手”时商户的推广结果也可能会出现，这时竞价推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“竞价助手”设置为否定匹配，即为用户在搜索“竞价软件”时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。

排名与竞争度

有些热门关键词被很多推广商家购买时，想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。这样激烈的竞争会带来平均点击价格过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。所以一般情况下不需要意气用事，为一个回报低的关键词与竞争对手血拼，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点击率。