在整个百度竞价的过程中，为什么需要质量度？倘若推广用户凭借高额出价获得第一排名，则推广信息就表现的非常劣质，产品与搜索词的关系稀薄，那么搜索用户也就逐渐忽略推广栏目，那么推广用户与搜索引擎的作用就不存在。

因此高价已经不能等同排名的靠前，还要有点击量与出价相结合，然而搜索引擎又加入质量度的因素，质量度充分的体现出搜索者的体验程度以及兴趣，那么就更加能反映出竞价推广的质量问题。

而对推广用户来讲，历史点击率才是排名的切实衡量标准，也就说明了质量度高，但是出价低也可以拥有靠前的推广排名。但是质量度受到多方面的影响，在历史点击率跟创意与关键词与实际搜索词三者的相关性，技巧的话要根据个人的能力而定。

最后访问者的体验程度高也可提高质量度，其中网页的打开速度以及内容跟关键词的匹配程度也有所关系。若是访问者的所打开的推广信息与搜索意图毫无相关，这种恶劣的体验无法对访问形成第2次的访问，因此推广商户要累积信用。