目前，搜索引擎营销无疑是发展速度最快，覆盖范围最广的网络营销方式。由出价和关键词的质量度一起决定广告排名的竞争机制，导致以优质关键字的抓取、排名出价为代表的众多竞价难题困扰众多广主。

针对目前竞价推广的现状，并且有很多的用户认可网络营销的方式采用竞价推广。那么就产生了一个问题，比如一个参与推广的用户有一个网站，设置了10个关键词参与竞价，另外一个用户有十个网站，1000个关键词参与竞价，前者可以直接采用人工的方式，一个竞价专员只要负责十个关键词的出价，做的还可以，但是后者1000个关键词，如果只是采用人工的方式，那么这个竞价专员即使一天都是在优化价格关键词的话也不一定都面面俱到，于是竞价工具产生了。有了竞价工具的出现，企业做竞价推广将不在有烦恼。