推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关，建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

一、从意义相近的角度出发，我们可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元

1.产品词

产品词可以是提供产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

如“竞价工具”、“网络推广”、“竞价助手”等，这类词搜索量较大，能够覆盖更多的潜在客户，竞争可能较为激烈;再如“竞价调词软件”、“网络营销”、“一键竞价”等，这类词的搜索意图一般较为明确，建议在创意中着重突出产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，促成转化。

不同行业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“竞价工具”对于专门的竞价公司来说可能属大类，可根据自身业务性质灵活把握。