对于百度竞价推广来说，关键词的创意是非常重要的，那么什么是创意，如何来编写创意，下面根据竞价分析跟大家讲解一下。

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。我们可以从下面几个方面考虑如何撰写创意：

1、突生产品/服务特色、公司优势等。

标题可以突出地域性标记、产品服务特点、价钱等，描述可以突出产品服务特点、公司许诺等；

2、环绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

创意撰写时特殊要注意突出培训业务与推广词的关联，找到一个符合点；

3、包含的信息越多越详细越好

尽量避免一些无本质意义的形容语句，给网民明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率；

4、针对统一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，捉住潜在受众的心理动身，并结合点击率的研讨结果撰写；

5、采取精炼的短句。

避免让过长的公司全称或网站全称占用字符，撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也相符个别网民的搜索习惯；

6、插入通配符，保证飘红

当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的款式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率；