一条好的创意，不应该只是在表述或者描写卖点，而是要能传达一种信息，引起访客的共鸣或者激起他的某种认知，促使他来点击我们的广告。
1.自信
我们都在追求“自我感觉良好”，这是人类的共性。你在给别人推荐东西的时候要相信你推荐的就是最好的，就是别人所需要的。只有自己觉得好了，比人才会觉得好。如果你的创意能让访客自我感觉良好，那么你传递的信息就更容易被感知。
2.身份转换
竞价创意要解决的一个突出的问题，就是你的核心信息跟访客的关联性。把自己想象成访客，去体会，去揣摩，去感悟，才可能明白访客的心理活动，购买动机和需求。最不济，也要多跟客服沟通，找出访客最关心的点，针对那些需求点来撰写创意。
3.真实性
无论你的创意想传递的是什么信息，功能特性，情感还是消费观，都要做到言之有物，输出的情感也要言真意切。不要让你的创意像是机器编辑出来的文字，冰冷又有距离感。我们经常犯的一个错误，就是用一些看似流行又夺人眼球的字眼来装饰创意，却又不能在着陆页中为这些词语提供根据，从而失去了访客的信任。即便有点击率，但是却很难转化。
4.文字修饰
归根结底，创意还是一个文字的游戏，其实就是一篇命题短作文。在创意中加入修辞手法，会更容易引起关注也更容易被人记住。恰当的应用修辞手法，可以降低访客对你所传达的信息的认知成本，也能加深访客对你的认知度。不要只是关注你的创意应该说什么，还要多想一想应该怎么说。