SEM（搜索引擎营销）收费模式是PPC模式，即是按点击收费，是现在互联网营销主要推广模式，账户优化程度好、关键词选择设置好、创意编写够吸引，那么带来的流量是巨大的。但是如果其中任何一个环节没有做好，就会导致ROI的下滑，因此任何做SEM的公司或企业都会找专人甚至有多年经验的老手来操作SEM账户，通过不断的对账户数据分析来实时调整账户来提高ROI。
       但是拥有多年经验的小脑袋竞价软件的小编在观察到实际操作过程中，某些地方很容易让人忽视，往往这些被忽视的小地方就会导致ROI的下降。现在把方法总结一下给大家参考：

       1、选择关键词的时候不要单纯的只看转化率

       很多新手SEM专员都会犯一个错误，就是在选取关键词优化的时候会把转化率作为唯一因素。表面上看起来没有问题，转化率越高那么收益越大，当然要加大投放力度啦，转化率低的肯定要减少投放甚至不投放。但是，转化率高的词进一步优化的空间就小了，而转化率低的词，只要有人点击，再进一步的优化下，就可以提高转化率，带来更多的收益。

       2、关键词的匹配方式不知道如何选择
在添加一个关键词的时候，后台会让我们选择关键词匹配方式。有三种，精确匹配、短语匹配、广泛匹配。精确匹配意思是只有用户在搜索关键词完全吻合的时候才展现创意。而广泛匹配的时候，只要用户搜索了包含或部分包含你的关键词，甚至是创意里包含搜索词的时候一样会展现，展现几率很大。短语匹配展现几率介于两者之间。这时候，读者肯定在想，自己如何选择呢？
       在SEM中，竞争比较激烈的热门词，请选择精确匹配。如果选择广泛匹配或者短语匹配，可能花费更高的点击单价却得不到较好的排名，同样的单价时，精确匹配排名是优先与其他两者。
       长尾词非常多，我们不可能词词俱到，那么这个时候广泛匹配就比较适合。一般行业人都知道，长尾词都是单词搜索数量少，但是精准度高，所以转化率一般都不错，所以要尽可能的展现。

        3、关键词投放一定要分地区和时段

　　不同地区的人对于关键词的搜索方式都有所不同，就像是“稀饭”一样，有的地区称为“粥”，那么关键词“稀饭”的搜索量就会相对于“粥”来说少很多，所以关键词是需要做地区投放的，会大大提高ROI。
       在时段上选择主要是考虑到用户下单的几率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有点击量恐怕转化率也不会很高，所以深夜时分可以停止投放，减少成本。在周末的时候也可以减少投放。

       4.竞价工具的使用
很多人做sem竞价觉得我请个专业的竞价员来管理账户就可以，其实再好的竞价员也不能很精准的出价，总会有价格虚高的时候，就造成了预算的浪费，账户早早下线。而竞价软件是从官方获取的数据接口进行调价，肯定是要比人工精准的，可以让更多的关键词能够有展现，让重点词提高排名，从而提升转化率。