一、从内容来看：

必须针对关键词撰写，这样创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣；多包含具体信息，避免无实质意义的形容词，网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注；使用富有号召性的词汇，这类词汇很容易抓住网民的眼球。

二、从形式上看

多次飘红，当网民的搜索词触发推广结果时，标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。我们建议在标题和描述中有效插入通配符1-3次以获得更多飘红。尝试不同的句式，例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。

三、访问URL设置

网民是否会在网站上停留，浏览网页，进而产生转化，很大程度上取决于访问URL所指向的页面。为保证推广效果，我们建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页，特别是，如果在创意中提到了促销内容和特定产品，请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。

最后还可以借助小脑袋竞价软件的帮助，通过竞争分析，分析出来同行中关键词排名靠前的广告的优秀创意借鉴过来使用。