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有点击有消费却没有咨询是什么原因
2018年11月15日 |浏览次数:
常常有些竞价员很迷茫自己的推广费用很高,效果却很差,一个月烧广告费都是烧很多,打电话咨询的都没有几个,别说成交了,做了百度推广之后不但业绩没有提升甚至发生亏损,也因此导致很大一部分小企业领导都想放弃竞价,现在网络营销,似乎竞价流量又是来的比较快的,真是对竞价又爱又恨。
毕竟现在竞价推广竞争越来越激烈,随便一个行业都有几十家在做推广的,有些甚至还不止一个账户再推,并且有一部分的热门关键词点击单价都高到几十元、甚至上百元,假设被同行点几次,被做推销的点几次,真正的客户才点击几次?根据多年的经验,总结竞价烧钱的原因和解决办法。
一. 非真正客户点击
非真正客户点击包括同行点击、推销的点击,百度推广自从 2013年9月份升级系统之后,对于软件的恶意点击基本可以屏蔽98%以上,这个大家基本上不用担心,我们这里主要说的是同行出于了解竞争对手的目的每天上班点几次,还有就是做推销的,比如推销竞价开户的、推销400电话的、推销抓潜软件的、推销seo的等等,粗略的估计,我们的百度广告费有20%被同行点击,百分之10%的被推销的点击,也就是说,假如我们一个月广告费是1万,其中有3000是被这些人浪费掉了,对于一些小企业和处于创业期的公司来说这是很大的浪费,关乎到他们的生死存亡, 我们必须想办法去避免这些浪费。
二.关键词匹配模式
不知道竞价朋友们注意没,只要是百度客服帮我们设置的关键词匹配模式,大部分都选择广泛, 这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词,甚至有些设置了精确匹配,百度的客服人员打电话说流量下降了、展现少了,建议设置广泛匹配。对于无效的流量,宁愿不要。
三. 无效关键词
关键词并不是添加的越多越好,通过数据分析,要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词,一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词,从而造成了广告费的浪费,当使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时,在输入行业内的热门关键词之后,下面会推荐很多相关的关键词,这个时候我们是需要有选择性的添加,而不是添加全部,包括使用挖词工具。
同样,需要有选择性的添加关键词。解决办法: 通过统计工具分析最近一个月付费推广流量使用搜索词,筛选出没有购买意向的关键词, 然后在推广后台删除或暂停该关键词或者添加到否定关键词里。
四.地域推广
推广上线之前就要考虑客户群体主要是来自本地还是全国,比如婚纱摄影、婚庆公司,这类行业大部分是面向本地客户,那么在推广的时候肯定是只选择本地区的,推广可以单独选择某个地级市。而如果本来是面向本地的,结果开了全国推广,那得浪费多少广告费呀,赚钱还是赔钱不用说就知道了,这个问题虽然很简单,却往往是很多传统企业犯的错误。
五.竞价排名软件
竞价排名软件要会使用就会用在刀刃上,比如有的账户很多关键词,有的竞价员不管三七二十一用竞价软件全部调整排名,结果关键词是有排名了,但是相应的点击的人也多了,而且他也没有分析这个账户里面哪些词是转化特别高的词,最后浪费很多竞价资金。竞价软件是用在一些特别关键词性的词上,这样才能用在刀尖上,使自己的广告位能够随时抢到排名。提高咨询率。竞价软件要购买官方正版的(与百度公司合作的公司)。这里我推荐小脑袋竞价软件,调价精准,循环调价,锁定排名,提高推广效果。
毕竟现在竞价推广竞争越来越激烈,随便一个行业都有几十家在做推广的,有些甚至还不止一个账户再推,并且有一部分的热门关键词点击单价都高到几十元、甚至上百元,假设被同行点几次,被做推销的点几次,真正的客户才点击几次?根据多年的经验,总结竞价烧钱的原因和解决办法。
一. 非真正客户点击
非真正客户点击包括同行点击、推销的点击,百度推广自从 2013年9月份升级系统之后,对于软件的恶意点击基本可以屏蔽98%以上,这个大家基本上不用担心,我们这里主要说的是同行出于了解竞争对手的目的每天上班点几次,还有就是做推销的,比如推销竞价开户的、推销400电话的、推销抓潜软件的、推销seo的等等,粗略的估计,我们的百度广告费有20%被同行点击,百分之10%的被推销的点击,也就是说,假如我们一个月广告费是1万,其中有3000是被这些人浪费掉了,对于一些小企业和处于创业期的公司来说这是很大的浪费,关乎到他们的生死存亡, 我们必须想办法去避免这些浪费。
二.关键词匹配模式
不知道竞价朋友们注意没,只要是百度客服帮我们设置的关键词匹配模式,大部分都选择广泛, 这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词,甚至有些设置了精确匹配,百度的客服人员打电话说流量下降了、展现少了,建议设置广泛匹配。对于无效的流量,宁愿不要。
三. 无效关键词
关键词并不是添加的越多越好,通过数据分析,要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词,一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词,从而造成了广告费的浪费,当使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时,在输入行业内的热门关键词之后,下面会推荐很多相关的关键词,这个时候我们是需要有选择性的添加,而不是添加全部,包括使用挖词工具。
同样,需要有选择性的添加关键词。解决办法: 通过统计工具分析最近一个月付费推广流量使用搜索词,筛选出没有购买意向的关键词, 然后在推广后台删除或暂停该关键词或者添加到否定关键词里。
四.地域推广
推广上线之前就要考虑客户群体主要是来自本地还是全国,比如婚纱摄影、婚庆公司,这类行业大部分是面向本地客户,那么在推广的时候肯定是只选择本地区的,推广可以单独选择某个地级市。而如果本来是面向本地的,结果开了全国推广,那得浪费多少广告费呀,赚钱还是赔钱不用说就知道了,这个问题虽然很简单,却往往是很多传统企业犯的错误。
五.竞价排名软件
竞价排名软件要会使用就会用在刀刃上,比如有的账户很多关键词,有的竞价员不管三七二十一用竞价软件全部调整排名,结果关键词是有排名了,但是相应的点击的人也多了,而且他也没有分析这个账户里面哪些词是转化特别高的词,最后浪费很多竞价资金。竞价软件是用在一些特别关键词性的词上,这样才能用在刀尖上,使自己的广告位能够随时抢到排名。提高咨询率。竞价软件要购买官方正版的(与百度公司合作的公司)。这里我推荐小脑袋竞价软件,调价精准,循环调价,锁定排名,提高推广效果。
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