竞价员在日常的数据分析中，会发现有时平均点击价格会增加，这是什么原因呢？怎么让它降下来呢？小脑袋竞价软件小编告诉你，平均点击价格变高是因为消费增加了，而消费增加是由于出价变高和点击增多。因此，我们可以通过以下方法来减少消费。
降价
降价是可以直接控制平均点击价格的有效操作。不过降价不能盲目，要有两个前提：转化少或者平均点击价格非常高。
怎么来找出需要降价的关键词呢？
对比
通过对比，找出落差比较大的那部分关键词。看账户的平均出价，如果有100的，有10块的，有2块的。那么就要分析是不是存在不合理。
筛选
打开关键词报告，按照均价进行降序排列。找出点击量少平均点击价格高的关键词进行降价处理。
扩展匹配
如果关键词的出价高，我们通常会用一些精确或者精确短语一类的匹配方式收紧匹配，这意味着展现机会也会变少。扩展匹配方式，点击量增高了，相应的平均点击价格就会降低。
此时要注意观察是否有太多的垃圾流量引入，随时做好否词的工作准备。
优化创意
通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。当然，这个要取决于你的创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就不低，可以自动忽略。
添加关键词
有收就要有放，一张一弛才是正道。如果想要降低关键词出价或者降低平均点击价格，那么我们要通过观察搜索词报告，筛选出一些有搜索量但是却没有添加进账户的关键词。通过拓展关键词增加流量来补充通过降价损失掉的流量。
其实平均点击价格过高，是一个伪命题，因为这个价格的高低是由我们来控制的。决定账户效果的，不只是价格，还有时段、匹配方式等很多因素。我们应该以转化和效果为目的理性的分析，以整体的效果来综合考虑，不要只计较一时或者一地的得失。
使用竞价软件调价
      可以使用小脑袋百度竞价软件，试探每个关键词的底价，盲目出价造成出价虚高，无法判断，软件优势在于实时监测，价格更加精准，降低关键词的出价虚高，来竞争排名，节省预算来增加广告投放时间，带来更大的效果。