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移动端竞价推广投放策略分析
2018年12月07日 |浏览次数:
移动端的竞价越来越热门了,现在大多数的企业都开始做移动端的竞价,那么PC端的竞价和移动端有什么区别呢?今天小编就来和大家分析下移动端竞价推广该怎样进行推广投放。
1.搜索地域人群分布不同
三四五线城市手机网民远高于PC网民,只做本地(三四线城市)的企业可以抓住移动端的推广,尤其是本地生活服务行业,如家政服务类的效果非常好。同时,想拓宽三四五线市场的企业亦可借助无线渠道,尽早建好无线网站,抢占商机。
2.PC和移动端搜索词特点不同
移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求,搜索企业电话、地址及具体某个产品(名称)怎么样、好不好如何用等搜索词比较多。建议多做长尾词如问句类的词,在做无线网站的时候可策划好此类模块的内容。
3.品牌词转化效果不同
移动端搜索词多为品牌相关词,包括自己的品牌词和同行的企业名词(竞品词),这类词的转化率也比较高。建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面(小编温馨提示:竞品词慎提,以防被投诉扣信誉分)。
4.账户搭建策略不同
百度移动端推广账户搭建方面建议,如果要对移动推广进行精细化管理,可针对移动推广单独建个计划。将关键词出价设置为低价,同时将移动出价比例设置为适合的倍数去参与移动端的竞价。这样一来可以针对性的对移动端推广物料进行管理,移动端的数据监控也较为方便。
移动端竞价推广由于广告展现内容限制,而且排名位置等都不一样,所以需要针对性优化的内容比较多。不能还是按照PC推广的样式去做,而要在广告内容,着陆页上下更多的功夫来优化用户体验。
最后,大家可以使用小脑袋竞价软件进行关键词调价,小脑袋软件包含PC端和移动端的竞价,使用方便调价精准,还有竞价分析,防无效点击等其他功能,提高推广效果。
1.搜索地域人群分布不同
三四五线城市手机网民远高于PC网民,只做本地(三四线城市)的企业可以抓住移动端的推广,尤其是本地生活服务行业,如家政服务类的效果非常好。同时,想拓宽三四五线市场的企业亦可借助无线渠道,尽早建好无线网站,抢占商机。
2.PC和移动端搜索词特点不同
移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求,搜索企业电话、地址及具体某个产品(名称)怎么样、好不好如何用等搜索词比较多。建议多做长尾词如问句类的词,在做无线网站的时候可策划好此类模块的内容。
3.品牌词转化效果不同
移动端搜索词多为品牌相关词,包括自己的品牌词和同行的企业名词(竞品词),这类词的转化率也比较高。建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面(小编温馨提示:竞品词慎提,以防被投诉扣信誉分)。
4.账户搭建策略不同
百度移动端推广账户搭建方面建议,如果要对移动推广进行精细化管理,可针对移动推广单独建个计划。将关键词出价设置为低价,同时将移动出价比例设置为适合的倍数去参与移动端的竞价。这样一来可以针对性的对移动端推广物料进行管理,移动端的数据监控也较为方便。
移动端竞价推广由于广告展现内容限制,而且排名位置等都不一样,所以需要针对性优化的内容比较多。不能还是按照PC推广的样式去做,而要在广告内容,着陆页上下更多的功夫来优化用户体验。
最后,大家可以使用小脑袋竞价软件进行关键词调价,小脑袋软件包含PC端和移动端的竞价,使用方便调价精准,还有竞价分析,防无效点击等其他功能,提高推广效果。
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