创意是您展现在搜索用户面前的推广竞价内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。如果说关键词可以帮您覆盖到尽可能多的潜在受众，而创意就决定了您是否能将这些潜在受众吸引到您的网站中，采取行动促成您想要的转化。想要写一条高质量的创意，以下四点非常重要。
1.飘红
创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，我们称之为创意的飘红。对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。
2.相关性
质量度全新升级之后，创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。所谓相关，就是创意要围绕关键词撰写，并和产品业务紧密相关。
3.通顺
所谓通顺 ，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。不通顺的创意不仅影响企业形象，降低客户对您的信任，甚至更有可能根本无法吸引关注。
4.卖点
创意要有卖点，并突出卖点;也就是说，在创意中要突出企业的优惠价格，促销产品，以及企业的独特优势。可以尝试这一招更高级的技巧—撰写更具吸引力的创意。
       最后，还可以通过创意工具的帮助，比如小脑袋竞价软件就有创意分析的功能，可以分析同行中的优秀创意，借鉴添加为自己使用。同时还有关键词调价，查排名，防无效点击等功能。