随着互联网的发展，搜索引擎也在不停的更新升级，搜索引擎推广的竞争力也越来越大，但是作为掌控网络营销界这么多年的中流砥柱，也不是那么简单就可以被撼动的。其实纵观整个网络营销，竞价广告是最深得人心的，因为其具有高度目标性和成本可控性。

      很多企业在做推广的时候，都会选择把预算固定死，也就是希望用最少的钱获取最大的利益。那么SEM竞价推广如何做到预算最大化呢?
1、降低成本：面对互联网中近乎无穷大的展现机会，我们采用的核心策略应该是降低单次点击成本，从而吸引到更多点击量(以及转化量)。通常来说，需要对选词策略进行细化和调整，包括匹配类型、否定关键词、降低出价，并密切关注平均位置。
2、提高点击次数：如果网站的质量度不错，展现量也比较可观，但消耗经常达不到预算的话，就需要在保持点击成本可控的前提下，提升网站流量。这可通过提高出价、拓展关键词、优化关键词匹配方式、改善点击率以及优化广告文案来实现。当然，为了达到既定的预算支出，所有的项目都可进行调整或改善。

       企业做推广的目的无非两个，销售产品和品牌推广，其实归结到最后都是希望获取较高的美誉度和知名度，以此来塑造高大上的品牌形象，并成为业内的领军企业。对搜索营销而言，塑造品牌的最佳位置是搜索结果页顶部，最理想的情况是竞价和自然排名都位居首位，通常采用SEM的方式我们能够确保前者。当然，我们也可以通过为网站增加外链来推广品牌，通过在搜索结果页中获得更多展现位置来呈现自己的产品信息和服务内容，从而提高品牌知名度。

       最后给大家推荐一款智能竞价工具——小脑袋竞价软件，结合了PC端和移动端的调价，可以分时段进行调价，有效的提高关键词的排名，降低出价虚高，屏蔽恶意点击，让更多的关键词能够展现，提高点击率。