创意通配符是为了在某个关键词匹配到多种搜索词后，可以直接替换掉原关键词，从而符合用户搜索体验的方式，通常我们为了表达广告创意和用户搜索属性相关，就必然要在创意中加入通配符，以提高CTR，获得更多的流量。
       但是很多SEM优化人员会问创意通配符内放关键词还是搜索词呢的关键词可以匹配任何搜索词，用户体验是最好的，但是关键词越长搜索量越小，对于创意有字符限制来说显然不太合适，在这里，我要给大家普及一下创意的作用。
       其实创意通配符内只要放入对应网民的搜索词即可，也就是我们经常所提到的相关性。在这里我想指出一个大家可能会有的思维误区，也就是认为我只要围绕着关键词写就没错了，其实并非这样，仔细想一下，关键词其实只是我们投放的一个主词，通过关键词可以发散出很多的搜索词。
       创意通配符内放入搜索词，本质上才是我们与网民连接的桥梁，那么可以得出结论，我们的创意是需要围绕着搜索词来写的，只有创意和搜索词越匹配，我们相应才会获得更高的点击，以及更精准的客户。
       最后，小脑袋百度竞价排名软件不仅可以调价查排名，还有百度创意工具可以分析查看别人的创意，看看别人是如何写创意的额，加以借鉴参考，完善自己的创意。