1.飘红，出现3次或3次以上。在使用飘红时，将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描述要好，放置在标题或描述的开头部分。

2.通顺，①描述语句时的通顺。非常简单，写好之后自己读一读。②账户结构对通顺的影响，由于通配符具有替换关键词的作用。

3.相关，①关键词与创意的相关性。提词要准确，创意要针对关键词进行撰写；②创意内容与目标网页（着陆页）的相关性。避免所有创意的访问URL都是首页，最好有独立的landingpage。

4.吸引，①解决客户的需求；②活动/优惠/保障等。

5.短，①标题的字符数限制在25个字符左右 ②描述只写第1行，第2行不写。

如果你不想自己写，想省事的话，可以使用小脑袋百度竞价软件百度创意工具直接分析同行的优秀创意，修改下借鉴过来添加为自己的创意。小脑袋调价软件还可以有效的提高关键词的排名，降低出价虚高，让更多的关键词能够展现，提高点击率。