一条优秀的创意十分重要，可以吸引用户点击，提高我们的广告曝光。为了符合用户搜索习惯，我们需要在创意中添加通配符。通配符是什么呢？小脑袋百度竞价软件小编给大家解释下，创意通配符是为了在某个关键词匹配到多种搜索词后，可以直接替换掉原关键词，从而符合用户搜索体验的方式，通常我们为了表达广告创意和用户搜索属性相关，就必然要在创意中加入通配符，以提高CTR，获得更多的流量。
        但是很多SEM优化人员会问创意通配符内放关键词还是搜索词呢？小脑袋智能竞价软件多年SEM推广经验告诉你加了通配符的关键词可以匹配任何搜索词，用户体验是最好的，但是关键词越长搜索量越小，对于创意有字符限制来说显然不太合适。其实创意通配符内只要放入对应网民的搜索词即可，也就是我们经常所提到的相关性。在这里我想指出一个大家可能会有的思维误区，也就是认为我只要围绕着关键词写就没错了，其实并非这样，仔细想一下，关键词其实只是我们投放的一个主词，通过关键词可以发散出很多的搜索词。
       创意通配符内放入搜索词，本质上才是我们与网民连接的桥梁，那么可以得出结论，我们的创意是需要围绕着搜索词来写的，只有创意和搜索词越匹配，我们相应才会获得更高的点击，以及更精准的客户。如果不知道创意怎么撰写，可以使用小脑袋竞价创意工具，自动生成创意，一键添加，十分方便。