广告创意展现是SEM营销推广的基本。在百度凤巢系统后台给出了两种创意展现模式，分别为优选和轮替。那么对于竞价推广来说，不同的创意该如何选择合适的创意展现形式呢？

       百度搜索推广两种不同的广告创意展现方式：优选和轮替，广告主可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。通常情况下，在账户新建初期都会上传两条推广创意，如果选择“优选”，那么会有其中一条创意展现和点击量明显高于另一个，且CTR也会更好；当我们需要进行A/B测试时，就会选择创意“轮替”，或者暂停其他创意，只投放新创意，来判断新创意的点击率怎么样。

       广告创意展现的两种形式用法不同，小脑袋百度竞价软件小编顾问建议sem优化师利用轮替来做效果测试，优选创意来进行正常的线上推广。当然了，每隔1个月左右适当调整各类广告创意信息点，保持用户搜索的新鲜度最好。

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