我们在做竞价分析的时候，搜索词报告是最常用到的，在报告中我们可以查看到网民通过是搜索哪些词访问了网站。小脑袋竞价助手告诉大家，搜索词报告可以帮助我们：

1、增加优质流量，将搜索词报告中的优质词添加到账户相应单元中。

2、否定无效流量，出现不相关流量进行否词操作。

       有很多新人竞价员首先学的技能可能不是拓词，而是否词，于是每天进入账户查看搜索词报告，看哪个词觉得不合适就否掉。其实在只要这个词在一周之内的出现频率不超过三次，一般不需要进行否词，不然否到最后发现什么词都没了。

3、分析消费需求，根据搜索词报告分析消费者背后需求，更好地优化页面，优化账户。

       在搜索词报告中还有一个问题就是：搜索词跟关键词一模一样，但是成本很高还没转化。现在很多搜索词报告中，搜索词跟关键词一模一样，但就是没有咨询没有转化。是因为现在流量越来越贵，词语太相关说明账户中用了大量的精确或者是短语匹配，根本没有智能核心匹配，才会导致账户中关键词和搜索词一模一样。

       最后，再使用小脑袋SEM工具，监控关键词的排名，竞价效果自然就会提升。