我们开始一个新竞价推广账户的时候，需要撰写推广方案，制定相应的推广策略。新手怎么撰写推广方案呢？小脑袋竞价助手告诉你就，可以从以下四点入手。
1.人群分析：我们搭建账户结构要分析产品的人群画像。只有明白自己的目标用户是谁、他们活跃在哪里、有什么样的特性，你才知道如何优化计划，如何分配流量、分配预算、分配关键词。
2.需求分析：一个搜索词、一类人群，背后都代表了一个需求。例如，用户搜索“学编程好吗?”，由此可推断用户有学编程的想法，但不确定自己要不要报。只有明确了用户需求，才知道如何针对这类人群分配关键词、撰写创意、设计着陆页等。
3.产品分析：“知己知彼，百战不殆”，只有足够了解自己的产品，才能更好地把它推销出去。所以制定推广方案时，一定要做好产品分析工作，然后把产品的卖点和访客的需求点做对应，找到产品最好的转化点。产品分析就是一个满足用户的过程。我们可以对上述的用户需求进行罗列，提炼出最本质的需求，然后进行筛选，找出最核心的卖点，根据此去对账户进行调整。
4.如果说竞价推广是一场战争，那预算直接决定了用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的竞价推广预算在整个行业中处于什么水平，你要完成的目标是什么，这些都决定了账户策略的制定。例如，每天只有几百元的预算，那在策略上只能选择精准投放策略，主要投放一些高意向词，像品牌词等。再如，每天有1万元预算，没有上限，能花多少就花多少，那在策略上就可以选择低价广泛策略，利用通用词的大数量和低出价来获取人群。
       最后，账户上线推广之后，可以使用小脑袋自动调价软件来自动出价监控排名，节省推广费用和时间，提高推广效率。