通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。

例如，在“手机”这一推广单元下，您提交了“手机”、“2000手机”、“1200手机”、“智能手机”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下的创意：

标题：{手机}同城速递

描述第一行：有个手机联系更方便{手机}!

描述第二行：(010-82618800)，{手机}送到家!

在网民搜索“手机”时，触发了关键词“有个手机联系更方便{”，在您的创意展现时，标题中的通配符将被该关键词替代，而描述第一行的通配符如以该关键词替代则超长，故以默认关键词“手机”来替代，最终展现效果如下所示

对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点，小脑袋竞价软件建议您重视通配符的使用。