做百度竞价的竞价员都知道，百度后台的确有着许多的功能，每天都可以定制一些数据报告。在这些定制的数据报告中，我们可以看到一些关键词是属于哪些特定的账户、推广计划和单元，并且可以通过查看日期获得当天的数据。但是百度也智能将这些数据汇总生成一个报告，它并不能像人一样的去分析，所以数据分析就成为了一个技术活。下面小脑袋竞价软件的小编就列举两个案例来教你如何数据分析。

案例一：点击量过小

出现这种情况的时候，有两种原因：1.展现量过小2.点击率过小。

展现量是你广告的总体呈现数量，如果展现量小了，自然点击量就会小。展现量低一般说明了搜索用户的需求比较少，可以通过扩展长尾词来提高一下展现量，这样可以增加广告展现的记过，展现量也就会变多了。当展现量多了，点击率小，由于点击量=展现量X点击率，所以点击量就会小。点击率小很可能是因为你的关键词和创意的相关性不高，用户一看到你的创意就觉得不是他们想要的，所以不会点击你的广告。因此，针对这个，你要提高创意的撰写质量，提高关键词的想关心来提高点击率。另外有种可能就是你的广告排名太低了。众所周知，用户更喜欢点击排名靠上的广告，而不喜欢下面的。你可以通过调高价格，来让你的广告更加有竞争力，从而获得稳定的点击量。

案例二：CPC过高

CPC也就是平均点击价格，质量度和排名会对其造成影响。所以如果CPC过高，也需要在这两块下手。众所周知，质量度是根据点击率、相关性和用户体验综合决定的。所以点击率提高，对整体质量度的提高都有积极的作用，而增加点击率的方法上面就已经讲述过了。那么，对于排名而言，商家在获得高排名的同事，必定会提高出价，这样就需要您理性的出价了。没有必要意气用事为了一个回报率不高的关键词拼个你死我活。只需要创意能够更加迎合用户的需求，用户体验更加好，一样能够获得高的点击率，从而降低CPC。

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