SEM是搜索引擎营销的简称。即是所有围绕着搜索引擎开展的一切营销活动都叫Marketing。
而PPC（Pay Per Click）、SEO (Search Engine Optimization) 都是围绕着搜索引擎展开的营销活动，他们都属于SEM。
SEM的优势：门槛低、见效快、且效果可控；

SEM的劣势：有一定投放成本，停止投放效果即停止。

SEM推广反馈最新品牌信息和促销活动给目标消费者、打压竞品的曝光干扰和推广、维护品牌的曝光和声量。
搜索引擎优化，即SEO(Search Engine Optimization)，是一种利用特定搜索引擎的自然搜索结果的网站收录和排名规则，来提高目标网站在该搜索引擎的结果页面的排名的方式。

SEO的优势：投资回报率大、效果稳定、流量潜力较大;

SEO的劣势：具有技术门槛、见效需要一定时间周期。

官网SEO + 搜索平台公关、保障官网排名、维护品牌在搜索引擎平台（如百度百科、百度知道等）的官方信息曝光和公关声量、打压和管理负面/假冒品牌的搜索结果曝光。