1、匹配模式
关键词有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们把关键词匹配方式调宽的时候，流量就会增加，反之则反。
2、创意质量
创意是指标题、描述以及URL。广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。为了获得更高的点击量，一定要遵循创意撰写的4原则：飘红、通顺、相关、吸引。
3.出价策略
忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置（左侧或是右侧，第一名或者是第三名）获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量。另外，移动端的出价以及搜索合作网络的出价比例也都会影响。
4、投放时间
工作日8小时投放于24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及网站带来的流量。SEM是关键字广告，是被动展现的，只有网民有需求了才产生搜索。所以我建议广大企业主，24小时投放，以保证效果。例如，实际上深更半夜来的流量很少恶意点击，大部分是有真实需求的网民。另外，节假日投放也是有策略讲究的。
5、竞争对手
和前面几个原因相比，竞争对手影响的方面比较多，也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式，出价策略，质量度变动，创意修改和投放时间的调整等，都可能会影响到自身流量的变化。