竞价账户的优化，其中涉及到很多细节的方面，比如：关键词的展现、消费突增或突降、着陆页的优化等等，医疗账户更为复杂。下面来介绍一下，医疗账户上线后你可能会遇到这些情况，顺便分享一下几优化小技巧吧!

1、关键词展现量很低

       关键词没有展现或者展现量很低。调整方案：扩充匹配模式：广泛匹配，短语匹配(包含三种模式)，精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，注意;这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。如果是因为出价太低，不知道出多少价格合适的话，可以使用竞价软件来辅助调价。

2、没有转化

       消费很多但没有转化;点击价格很高也没有转化。调整方案：对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。

3、账户消费突增或突降

        在竞价推广的初期，经常会遇到账户消费突增或突降，对此，我们该怎么办呢?调整方案：对于发生这种异常情况，首先我们要排除人为因素对账户进行过调整，账户计划预算，关键词价格调整，关键词增加或删除，匹配模式修改，推广地域以及推广时段的改变等等这些，如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程，可以通过在账户的历史操作记录中作了解。同时下载发生变化前后同期的数据报告，进行逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在(二八原则：账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中)。

4、关键词展现，点击数据异常情况

       我们可以从以下方面进行分析。展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下：
外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。
       如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。   如果展现没有问题，点击突变，要查看重点关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，是否有排名，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化；移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。对于排名变化不清楚的同样可以借助百度竞价查排名工具的辅助，批量查询关键词的排名，实时掌握排名变化，以便调整。

       推荐大家一个非常好用的SEM工具——小脑袋自动调价软件，小脑袋软件包含了自动调价，批量查排名，防无效点击等诸多功能，可以增加竞价员的日常工作效率，提高推广效果。